A DoubleVerify (DV), plataforma de software especializada em medição de media digital, dados e análise, anunciou o lançamento da sua solução GenAI Website Avoidance & Detection, uma ferramenta inovadora que utiliza inteligência artificial generativa (IA GenAI) para ajudar anunciantes a evitar os riscos associados a conteúdos de baixa qualidade gerados por IA. O objetivo é proteger a reputação das marcas num ambiente digital em constante evolução.
Impacto da IA Generativa na Qualidade dos Media
Segundo o Relatório de Tendências Globais 2024 da DV, 54% dos profissionais de marketing acreditam que a inteligência artificial generativa tem um impacto negativo na qualidade dos media. A DV identificou inúmeros websites que utilizam ferramentas de IA para produzir conteúdos de baixa qualidade, frequentemente recheados de erros, inconsistências editoriais e plágio.
Com a solução GenAI, os clientes podem ativar a monitorização pós-compra diretamente no seu perfil de adequação de marca e usar o recurso DV Authentic Brand Suitability nas principais plataformas de compra de mídia (DSPs) para evitar esses conteúdos antes mesmo de realizar a compra de impressões.
Uma Abordagem Inovadora
“A prioridade dos anunciantes é maximizar o desempenho das campanhas enquanto garantem que os seus anúncios aparecem em ambientes adequados e alinhados com os valores da marca. Com esta nova solução, ampliamos as nossas ferramentas para identificar conteúdos de baixa qualidade gerados por IA, permitindo que os anunciantes se mantenham à frente num ecossistema em rápida transformação,” destacou Mark Zagorski, CEO da DoubleVerify.
A DV criou uma nova categoria para classificar websites que apresentam predominantemente conteúdos de baixa qualidade gerados por IA, com pouca supervisão humana.
Estes sites são analisados com base em indicadores como:
- Formatos repetitivos e genéricos.
- Texto gerado por chatbots em artigos.
- Conteúdo temporário ou de preenchimento.
Websites que utilizam IA generativa de forma responsável e mantêm padrões de qualidade razoáveis não são classificados nesta categoria, permitindo que os anunciantes equilibrem o alcance da audiência com a adequação de conteúdo.
Tecnologia Avançada e Estratégia Dupla
A solução da DV combina tecnologia proprietária de detecção, baseada em IA, com análise especializada feita por humanos, garantindo precisão na identificação de conteúdos inadequados. O sistema dinâmico de implementação elimina a necessidade de atualizar manualmente listas de inclusão e exclusão, simplificando o processo para os anunciantes.
Além disso, a combinação de controlos pré-compra com medições pós-compra oferece uma estratégia de autenticação abrangente:
- Proteção Pré-compra: Avalia o conteúdo antes da compra de impressões para garantir a adequação.
- Medição Pós-compra: Analisa o conteúdo após a compra, fornecendo insights para otimizar campanhas futuras e decisões de investimento.
Expansão Planeada para Outras Línguas
Atualmente, a classificação GenAI da DV aplica-se a conteúdos em língua inglesa, com planos para expandir a solução para outros idiomas no futuro.
Com esta nova ferramenta, a DoubleVerify reforça o seu compromisso em oferecer soluções avançadas para proteger marcas num cenário digital cada vez mais desafiador.
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