A DoubleVerify, plataforma líder em medição de mídia digital, dá mais um passo em direção à excelência na publicidade programática com a expansão das suas soluções de dados para plataformas de fornecimento (SSPs). A partir de agora, os anunciantes podem ativar as suas soluções de dados em SSPs de renome, como o Commerce Grid da Criteo e a Index Exchange, além de plataformas de curadoria como a nova ferramenta de curadoria do Google Ad Manager. Esta expansão visa proporcionar um maior controle sobre a qualidade e performance dos anúncios, otimizando os processos de compra programática.
A transição para um modelo mais eficiente e transparente de compra de mídia tem sido uma prioridade para os anunciantes, especialmente com a crescente importância da otimização do caminho de fornecimento (SPO) e a redução da capacidade de segmentação baseada em cookies. As soluções da DoubleVerify integram-se perfeitamente em acordos programáticos diretos e inventários curados, oferecendo aos anunciantes a possibilidade de definir parâmetros de preços, segmentação e inventário. Com isso, a DV assegura que os acordos publicitários estejam sempre alinhados com os critérios de qualidade e desempenho necessários para garantir resultados mais eficazes.
Steven Woolway, EVP de Desenvolvimento de Negócios da DoubleVerify, explicou que a integração das suas soluções de dados nas SSPs oferece aos anunciantes maior controle sobre a performance da mídia, permitindo um ambiente de maior confiança e transparência. "Estamos a proporcionar aos nossos clientes uma maneira mais eficiente de realizar compras programáticas com maior segurança e previsibilidade. A expansão das nossas soluções de dados nas plataformas de fornecimento fortalece ainda mais a confiança no mercado de anúncios digitais", afirmou.
A DoubleVerify também observou que, em 2024, os riscos de violação de adequação de marca em mercados privados e acordos diretos diminuíram em 61% quando as suas soluções Authentic Brand Suitability foram implementadas. Este dado destaca a importância de garantir que, mesmo em ambientes curados, existam medidas de segurança robustas contra fraudes e problemas relacionados à visibilidade e adequação dos anúncios. Com a integração de suas soluções, os anunciantes agora têm acesso a dados prontos para combater fraudes e otimizar visibilidade, relevância contextual e atenção do público.
Joseph Meehan, General Manager da Criteo, também expressou entusiasmo com a parceria. "A integração das soluções de dados da DoubleVerify na nossa plataforma Commerce Grid irá proporcionar aos nossos clientes uma maneira mais eficiente de identificar inventário de alta qualidade. Isso irá otimizar a transparência e a performance, oferecendo aos anunciantes as melhores oportunidades no ambiente digital", destacou Meehan.
Agora, com essa nova possibilidade, os anunciantes podem usar as soluções da DoubleVerify não apenas nas plataformas de demanda (DSPs), mas também nas SSPs, garantindo uma abordagem mais ampla e integrada para melhorar a qualidade da mídia e o desempenho das campanhas programáticas.
A DoubleVerify segue, assim, consolidando a sua posição como líder no setor de soluções de dados para a publicidade digital, impulsionando a confiança no ecossistema programático e ajudando as marcas a alcançar resultados mais eficientes e seguros.
Para mais informações clica aqui.
