A CUPRA continua a redefinir a forma como os clientes interagem com a marca, ao fundir os mundos real e virtual numa experiência imersiva inédita. Através do desenvolvimento de uma aplicação exclusiva para o ecossistema Meta Quest 3, os utilizadores podem agora descobrir mais sobre a marca e configurar os seus modelos CUPRA em realidade mista e virtual, oferecendo uma nova forma de envolvimento emocional com o universo CUPRA.
Esta experiência encontra-se disponível nas CUPRA Garages a nível global e foi também testada num programa-piloto a bordo de voos Lufthansa Allegris, proporcionando aos passageiros de Classe Executiva uma experiência digital exclusiva e pioneira no setor automóvel.
“Na CUPRA, procuramos sempre provocar emoções e criar novas experiências para a nossa Tribo, desafiando constantemente o status quo. É por isso que estamos a explorar o potencial da realidade mista e virtual, oferecendo formas inovadoras e emocionantes de configurar os nossos veículos e mergulhar no mundo CUPRA,” afirmou Patrick Sievers, Diretor Global de Marketing da CUPRA.
Uma Nova Dimensão nas CUPRA Garages
Mais de 400 dispositivos Meta Quest 3 foram distribuídos pelas CUPRA Garages em todo o mundo, permitindo aos visitantes explorar modelos como o CUPRA Tavascan e o CUPRA Terramar em tamanho real, com uma visualização tridimensional e personalizável.
Os utilizadores podem selecionar a cor da carroçaria, jantes e até interagir com o veículo, abrindo portas e “sentando-se” no seu interior — tudo isto enquanto continuam a visualizar o ambiente real à sua volta. Como parte da experiência, está também disponível um videojogo de padel em realidade virtual, reforçando a ligação da CUPRA a esta modalidade.
A 10.000 Metros de Altitude: Uma Estreia no Céu
A experiência CUPRA foi adaptada para voos de longo curso da Lufthansa, no âmbito de um projeto piloto de quatro meses em rotas seleccionadas a partir de Munique, com destino a Nova Iorque, Cidade do Cabo e Índia. Durante o voo, os passageiros da Classe Executiva receberam óculos Meta Quest 3, tornando a CUPRA a primeira marca automóvel a oferecer este tipo de experiência a bordo.
“Levar experiências imersivas a bordo representa um salto significativo na forma como as companhias aéreas interagem com os seus passageiros. Parcerias com marcas inovadoras como a CUPRA permitem transformar o entretenimento em voo numa jornada envolvente e memorável,” destacou Bastian Schuetz, Diretor Global de XR Inflight da Meta.
“É gratificante ver apresentações inovadoras de marcas e produtos integradas na nossa experiência de realidade estendida a bordo. Isto pode servir de modelo para futuras colaborações comerciais e de media imersivo,” acrescentou Dr. Björn Becker, Responsável pelo Programa Future Intercont Experience da Lufthansa.
Através da aplicação da CUPRA, os passageiros puderam configurar o CUPRA Tavascan e interagir com o veículo em realidade mista, além de explorar locais emblemáticos como as ruas de Barcelona e uma garagem virtual CUPRA. A experiência incluiu ainda uma versão em realidade virtual do desfile Design Obsession, com avatares estilizados a representar os valores de design da marca.
Inovação como ADN da Marca
De festivais como o Primavera Sound, ao IAA em Munique, Festival de Cinema de Sitges, Fórmula E em Berlim, e eventos na CASA SEAT, a CUPRA tem vindo a apostar fortemente em experiências interativas e imersivas. Esta aposta ficou ainda mais vincada com o Configuration Day com os jogadores do FC Barcelona, onde a equipa principal testou todos os modelos CUPRA no circuito de Terramar, recorrendo a realidade virtual para personalizar os seus veículos, guiados por especialistas da marca.
As CUPRA Garages são agora mais do que espaços físicos — são portais para uma experiência digital inovadora, onde os membros da Tribo CUPRA podem conhecer, sentir e viver a marca como nunca antes.
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